美味生活HowLiving在2日宣佈獲得心元資本約千萬級別台幣的天使輪投資，要做全球最大的華人料理影音社群！接下來，將持續推出更多影音內容，與多家影音平台合作，將美食影音推向全球華人市場，未來她也將投入直播節目。
美味生活HowLiving成立於2015年8月，由知名料理研究家「矽谷美味人妻」謝凱婷創立，內容專注於快速料理、手作烘焙以及親子飲食，並垂直整合影音內容網站、社群媒體與電子商務平台。

（圖說：謝凱婷以「矽谷美味人妻部落格」成為知名料理家，2015年正式創業。圖片來源：美味生活提供。）
謝凱婷2011年開始經營矽谷美味人妻部落格，每天拍照上傳親手製作的美食，半年內造訪人數多達1800萬，Facebook粉絲專頁更有38萬追蹤粉絲。她所經營的內容網站、Facebook粉絲專頁、YouTube頻道與優酷土豆影音，日活躍粉絲達150萬名。
謝凱婷的眼光不只放在台灣，更鎖定中國、美國、馬來西亞、香港、新加坡、加拿大等華人市場。她有兩個策略，第一，推動美味生活HowLiving與中國、馬來西亞和香港的影音平台策略合作，目前除了與美國最大的美食影音節目Tastemade合作之外，也和中國阿里巴巴與優酷土豆策略聯盟，獨家授權影音節目，也在中國合作料理直播。
她說，「透過策略聯盟夥伴可以去觸達更多群眾，並且可分眾經營社群！」此外，她也在許多媒體開設專欄，談論手作美食的心得。
其次，美味生活HowLiving除了經營線上影音內容之外，也已經舉辦超過一百場實體活動，包括美味生活節、出書或料理的現場示範等等。

（影片說明：美味生活推出的謝凱婷料理影片。影片來源：美味生活網站。）

看準網紅經濟

心元資本是美味生活最早的外部投資人，謝凱婷說，心元資本很國際化，鄭博仁熟悉矽谷、台灣和中國市場，加上心元長期在內容領域例如阿狸，以及直播領域例如Livehouse.in，都有很深度的投資，跟我們的發展非常吻合！
心元資本創始執行合夥人鄭博仁指出，網紅經濟正在迅速崛起，核心價值便是原創內容的IP（智慧財產權）！看準謝凱婷的個人魅力與全球華人社群的潛力市場，是此次投資的最大原因。
IP為什麼這麼重要？心元資本是北京夢之城的早期投資者，北京夢之城旗下的重要角色IP「阿狸」，便是IP經濟的強力佐證之一，從故事書、卡通到即將上市的電影，鄭博仁看見IP耕耘多年後的爆發性能量。
那謝凱婷又要如何讓個人品牌走向IP之路呢？謝凱婷指出，目前擁有很多影片的版權，並授權媒體使用，也跟國際影音平台聯盟合作，就是希望可以用原生料理影音去推廣「美味生活品牌」。她在台灣和中國，都已經針對美味生活做商標註冊。

（圖說：美味生活團隊成員目前有14人。圖片來源：美味生活提供。）

下一步：直播料理節目

中國的直播正火熱，謝凱婷也順應阿里巴巴和優酷土豆的發展策略，決定開始做直播節目。謝凱婷說，「未來我們會定期開直播節目，希望每週有2到3次直播，可以更真實能貼近我們的群眾，也有很高的互動率！」直播節目將同時會在FB和中國優酷土豆直播。
但先前謝凱婷就已經不定期做過直播，在一小時內超過1萬人線上即時收看、12小時內達到快20萬人次觀看數。
謝凱婷分析，料理影片的話，比較像是知識的傳遞和實踐，所以會有很多粉絲一看再看，甚至連2年前的料理影片都還是很熱門，因為大家在做料理時又拿出來再看一次。而直播則類似實境秀，著重即時收看和互動，是很真實的與群眾互動，趣味性比較高。直播除了在社群粉絲經營有很直接的幫助之外，也能導入商品的銷售和品牌廣告。
文章來源：數位時代